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《煎饼侠》导演大鹏“玩转”互联网营销

自带话题 营销事件 借势热点

概述: 将线下事件制作成病毒视频在网络上传播,获得了铁粉的疯狂转发,而每一个网友都是一个自媒体,他们拍摄的现场视频和图片、与大鹏的合影等,也会形成比较广泛的传播;大鹏作为主人公后期在自媒体上与网友高频互动,“你们说下一次煎饼侠去哪卖呢?让我听听哪里的呼声最高”,又引发了事件从发酵到扩散。 分析过它的优势后,回到“自带话题的营销事件”上来,“《丝男士》里的大鹏在北京中关村卖煎饼,这又是闹哪出?”这个就是事件里的“自带话题”。

大鹏导演新片《煎饼侠》上映首日票房1.34亿,成首映日热度最高的国产2D电影,并以单日1.63亿的票房成绩刷新了国产2D电影的单日票房记录。
成为小投资电影市场的大赢家。
大鹏董成鹏是靠《丝男士》走红,从他以往的作品中可以看出,他很善于运用互联网思维以及手段,敢想敢干,并且非常能够抓住屏幕前目标受众的心理特点和笑点,让营销病毒、内容病毒捆绑“铁粉”,成为网状多频营销的忠诚“二传手”。
刘禹含根据大鹏对待互联网营销的态度,和“玩”出的成效,总结出几点,供大家学习借鉴。

制造自带话题的营销事件

来看看大鹏都做了哪些营销事件,NO.1“北京中关村卖煎饼”。
它的优势是:中关村是网友聚集最多的地区,是煎饼侠的目标群体;大鹏卖煎饼事件,和电影的关联性是最直接的,宣传电影的效果也更加直接;事件的传播结合了线上与线下,将线下事件制作成病毒视频在网络上传播,获得了铁粉的疯狂转发,而每一个网友都是一个自媒体,他们拍摄的现场视频和图片、与大鹏的合影等,也会形成比较广泛的传播;大鹏作为主人公后期在自媒体上与网友高频互动,“你们说下一次煎饼侠去哪卖呢?让我听听哪里的呼声最高”,又引发了事件从发酵到扩散。

 

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分析过它的优势后,回到“自带话题的营销事件”上来,“《丝男士》里的大鹏在北京中关村卖煎饼,这又是闹哪出?”这个就是事件里的“自带话题”。
还有NO.2事件“大鹏进蓝翔”。
它是一个最明显的“自带话题”事件炒作。
还记得火爆一时的“那么问题来了,学挖掘机技术哪家强”吗?直到现在“那么问题来了”的句式,还被众多写者广泛应用着。
网友现在看到“蓝翔”“挖掘机”字样,都还会想到笑点。
那么,“大鹏为了导演《煎饼侠》,去蓝翔学厨师、学做煎饼”“大鹏去蓝翔后和挖掘机幽默互动的病毒图片”等,就都是槽点!引来网友关注也是必然的。

H5营销形式+借势热点

H5营销,现在在微信自媒体上特别火。
内容有意思,能引起网友共鸣,美工和展现形式能为网友带来新鲜体验。
这类的内容是容易被网友青睐和转发的。
大鹏借势热点“北京沙尘暴”“母亲节”等,制作巧妙的“擦亮北京”H5小游戏、“妈,我的朋友圈有个你”H5小动画,在朋友圈传播后,分别获得了6万次、12万次的点击量。
借势热点营销是目前比较流行的新媒体营销手段,但是这种营销手段,一定要“走心”,不要生搬硬套,或是随波逐流,迎合目标人群的需求,做出亮点,才能有好的效果。

精准的人群定位

上述营销事件的策划,如果脱离了目标人群的设定,也会徒劳无功的。
大鹏之所以选择新媒体营销、选择“卖煎饼”“进蓝翔”事件炒作、选择H5营销,都是为了调动起受众对电影《煎饼侠》的热情和兴趣。
在确定了“丝逆袭”的定向后,一切的营销活动都是围绕“丝”“网友”为目标,所有的设计、文案,都融入了受众的情绪和语境。
这些《丝男士》积攒下的铁杆粉丝,帮助《煎饼侠》完成了口碑扩散,让更多人知道了这部幽默又众星云集的大电影。
所以说,在这次营销过程中,确定受众、融合受众、调动受众方面做的是成功的。

现在这个时代,会玩互联网的人,往往容易取得成功。
大鹏对待互联网营销模式是认真勤恳的,是思维开阔的,也是精准专业的。
这些都是期待成功的营销人该认真学习的。

 

对于网站推广方式 一个笑话引起的思考

  如何让自己的网站被更多的人知道,一直是摆在站长面前一个很实际的问题。很多站长用了各种方式,以撒网的营销手段获得更多的流量,然而,当人人都使用这种手段进行网站推广的时候,一个不容忽视的问题摆在面前,就是千篇一律的推广过程中,极有可能被客户当做垃圾或者以看客的心理一带而过,甚至出现了买椟还珠的尴尬局面。

  今天我兴致冲冲的对妻子说:“老婆,我给你讲个笑话!”正在看穿越小说妻子放下了小说。“我这个笑话也是关于穿越的,说有一个长相一般的女人,幻想穿越到古代,有一天,终于心想事成了,自己一下穿越到古代,拿着镜子一看自己好美呀!正在孤芳自赏的时候,从二楼下来一个一脸恶相的大汉,直接奔美女而来……”

  “你猜,那个大汉说了一句什么话?”妻子很感兴趣的放下了书,说:“那个大汉这么说,‘武松有礼了!’”我一脸惊异的看着妻子,你怎么知道这个答案,妻子告诉我,这个笑话她前几天看过,好像是在网上、也好像在报纸上、也有可能在报纸上……具体在哪里,她也记不清了!

  其实这个笑话我是在一个医院广告杂志上看。这样的杂志在最热闹的地方,随时都能看见一群老太太拿着厚厚一摞在分发,什么妇科、无痛人流之类。这类杂志最先是本地一家医院最先发行,后来,本地所有的医院都开始了这种营销手段,纷纷仿效,尤其是“微创”“无痛”“一分钟”等字眼,还是颇有眼球效应的。

  现在随便在大街走一圈,尤其是周六周日,收个十本八本免费杂志是没有问题的。我是无意从一堆杂志中,看到了那个“穿越成古代美女潘金莲”的笑话,估计妻子也看过这些杂志,她现在竟然忘记在哪里看到的,而我呢,也是随便翻看一本杂志看,那个杂志是哪个医院发行,似乎也记不得,不是记不得,而是根本就没有放在心里。

  这不由得让我联想到网站使用SEO搜索引擎优化,如果前篇一律,是不是很容易陷入一个误区。“第一个吃螃蟹的人”无疑是最牛的,如果人人都模仿,就像著名的HAO123那样,有几个搜索网站超HAO123,越是简单的越容易成功,同时,我们也不能忽略一个问题,越是简单的越容易被人模仿,尤其在网络上知识产权比较薄弱的世界,一个成功模式很容易被“山寨”,让人很无奈。

  在2012年网站大盘点中,无论是那个“权威部门”点评,都离不开“团购网”这三个词,团购网去年很火,团购网站的模式很好模仿,结果,这种简单的成功模式在一片“山寨”中,年底哀鸿遍野,几百家倒在互联网的冷酷世界中,“悄悄的我走了,正如我悄悄的来”。

  在网络营销推广活动中,一些有名的广告公司也会犯下一些致命的错误,比如找明星代言,用户只记住了明星却不知道产品,用一个感天动地的爱情故事做广告,用户只记住了故事,忽略了产品。所以,专业的营销公司也会犯错误,对于个人站长来说,在推广活动中难免会出现纰漏,本来个人网站工作量就大,如果没有效率和效果,很容易产生灰心的念头,所以,在网站推广活动中尽量让有限的时间无限放大,从小处做起,不放过任何一个细节。

  最成功的推广不是遍地撒网,而是让别人记住你。比如,现在很多广告,一提到广告语,就会让人让人想到这个品牌,“真诚到永远”让人想起了海尔,“百度一下,你就知道”,一听就知道是百度……这样的例子比比皆是。再说一个真实的故事,有个农民入城打工,做装修业务,在打拼几年后,对装修的程序已经很精通了,他觉得自己老是给人打工还不如自己单干。于是,经朋友介绍联系了一个客户,和这个客户洽谈之后,对方很满意。临走是给他留下了一张名片。在约定日期,这个农民工来到这个客户家里,很礼貌的敲门,是个女的开门,估计是这个客户的妻子,对方问他找谁,这个农民工一下忘记了客户的名字,支支吾吾的解释了一阵,对方才明白他的来意,这个时候,客户也走了出来。这个农民工明显感到客户有一些不快,简单谈了几句,这个客户对他说:“因为现在资金紧张,装修打算过一段时间再做!”第一次生意就这么以失败而告终,农民工一面带着失望离去,一面抱怨城里人不讲信用,回去还对介绍这个客户的朋友谈起此事。过了不久,朋友打电话给他,问他这个客户是不是给他一张名片,“你连对方的名字都记不住,这么粗心,谁放心把活交给你做呀!”听到朋友的抱怨,这名农民工追悔不及。

  无论用什么方式推广网站,最重要的是让对方记住自己,如果没有达到这个效果,推广的效果会很低。就像那个笑话一样,虽然很精彩,可是藏在一大堆广告杂志里,读者只记住了笑话,却忘记了出版杂志的那个医院,这是一件多么让人遗憾的事情。

双拼域名近期使用情况剖析:地方社区引入团购模式

  6月初,一个与省份有关的双拼域名(www.hubei.com)以20万欧元的价格被从国外购回。,这是继22.com、90.com、92.com、94.com、288.com、55.com、666.com等回国后的又一极品域名。近期域名市场不断升温,交易量不断提高,作为一直以来的抢手货,双拼域名的成交价格自然不菲。特别是目前域名资源稀缺,简短易记的字母和数字域名除已在早期被几家大型门户用于网站外,还有一些仍掌握在域名投资者手上,没有抛出。双拼域名自然成为做站的首选。

  极品双拼域名主要有三类,一类是与地名相关相同,如www.hubei.com,就是湖北省的拼音,这类域名一般是做地方门户论坛的首选;第二类就是与日常生活各行业相关,如火车huoche.com,jipiao.com,这类域名一般都是做行业站、分类信息站的首选;第三类就是有一定特殊含义,可以联想出一定的意义并与一些行业紧密联系。如淘宝taobao.com。这类域名是做电子商务站的好选择。今天就以www.hubei.com分析下地名类双拼网站的应用情况。

  我们都知道,湖北省省会是武汉,作为湖北省的经济文化中心,武汉也是湖北的互联网最发达的城市,互联网经济发达,网民众多,市场前景可观。目前该域名已经成功上线运营湖北网,定位于以武汉为中心面向湖北省的生活消费社区。打造真实、丰富、愉悦的网上湖北。致力于打造提供生活资讯、消费购物、人际交流一体化服务的湖北武汉本地大型互动平台。目前已经成为湖北地区最具影响力的网络服务品牌之一,为1000多万武汉人提供生活交流、消费分享、购物指导等实用服务,让用户快乐追求更高质量高效率的生活。

  湖北网以提供本地化信息为中心,通过生活、购物、交友三大信息的分享,为用户提供一个拓展交际、分享各类生活资讯的互动开放平台。贯彻了地方门户论坛运营的核心。并借助域名的相关性、易记性,通过湖北这一域名含义,打造地方品牌效应,聚集省内用户,专注专一性市场。而湖北网最大的特点便是引入了团购模式,利用用户资源,发展团购业务,给网站拓宽了盈利模式。

  我们都知道,团购交易局限于同城本地化生活服务,短期内能够形成天然市场壁垒,为团购网站赢得发展时间和空间。而将团购模式应用于地方门户社区,正是借助了其汇聚同程本地化生活服务,贴近用户需求所产生的强大用户粘性。而目前团购网站多如牛毛,百团大战一触即发,很多团购网站仅仅是单纯的引入Groupon模式,而没有核心竞争力,没有用户基础下的Groupon模式只是一种营销手段,而非商业模式。可能在半年之内,团购网站就将大洗牌,上千家copyGroupon模式的网站可能最后只能剩下几十家甚至几家。在腾讯,人人网,58同城这些互联网巨头介入团购的情况下,将加剧洗牌进程。

  然而将团购模式引入地方网站,借助地方网站本地化平台所产生的竞争力和聚集的用户基础,是相当有优势的。19楼已经开始动手,而湖北网正在尝试。目前湖北网开拓团购板块,不仅网站可怜联络商家团购,网站用户也可以自行发起团购。商家薄利促销,顾客优惠省钱,互惠互利,何乐不为。据统计,网站上线一个月来,已经结束二十多笔团购,不仅稳固用户基础,提高粘性,更为网站带来了新的盈利渠道。

  本地化社区和垂直社区是未来团购市场最大的趋势,而地方站行业站又是双拼域名建站的首选。双拼域名带动本地化社区和垂直社区发展,而本地化社区和垂直社区的发展也在一定程度上促进了团购行业的核心竞争力的提高和用户基础的成熟。

我眼中的自媒体

  第一次听到自媒体这个词觉得很有范,没想到在21世纪,还能够有这么low的字组成这么漂亮的词。那一次我不知道自媒体的什么意思,到后来听到别人解释到自媒体就是自己做媒体,为了这个解释,我笑了半个小时,想想那些媒体有专业的记者、写手,咱自己做媒体?能不好笑吗?  

  第一次感觉自媒体就是刷存在感

  在后来,看到博友慢慢的转型为自媒体,绝大多数是利用QQ空间和微信来做自媒体宣传的,当然,有宣传不错的,在做自媒体还结实到了不少的好友,甚至还有站长圈的后来者为我们树立的自媒体的榜样。但我看过了,总感觉有那么一点不对劲,就是发布的内容几乎都是今天吃啥菜、明天去哪玩这样消息,我不知道用什么话来表达这种自媒体,今天在百度上学到了一个新词,叫做“刷存在感”!

  原来自媒体可以用来营销

  整天泡在站长圈是离不开自媒体这个词,当我慢慢看到了罗永浩、雷军用微博卖手机、马云用微信卖来往的时候,可能那一刻是我理解自媒体的开始,原来自媒体可以用来营销。现在打开雷军的微博,发布的信息几乎全是关于小米手机的内容,雷军的微博算自媒体吗?当然算,那雷军为什么要在微博上发小米的信息呢,因为可以用自己的微博卖手机。没错,他的微博确实属于他私人的,所以他的微博属于自媒体,但他却用自媒体做营销,这是典型的自媒体营销案例。

  怎样才算自媒体

  还是用开头那句让我笑半个小时的话来解释,自媒体就是自己做媒体,通过发布媒体信息积累粉丝后在做营销,类似这种情况其实我们很早以前就见到过,比如:QQ空间文字控、新浪博客等,都可以称得上自媒体,只是那时候可能用词不当,没有把这一现象解释成自媒体这么时髦,所以说几乎接触互联网的人都称得上是自媒体,毕竟你还是用了你的微信、QQ空间、微博在为你的产品做广告,也就是说,人人都是自媒体!

  我眼中未来的自媒体

  自媒体时代的到来,如今公家媒体处于百死一生的状态,虽然说自媒体看起来不起眼的东西,但群众的力量还是非常大的,这不,公家媒体大部分都开通了专栏、投稿等功能与自媒体合伙搞好媒体,这样一来,问题就复杂了,未来的自媒体可能是这样的。

  门槛低:越来越多的门户变成了大家一起投稿写作的门户网站,在以前是不可能让你随便投稿发文章的,如今自媒体的兴起,唯一解决门户生存的理由就是和自媒体一起玩耍。

  信息广:如果你仅仅只是记着和写手在工作,在未来的需求上可能并不能满足用户,如果说有一万个自媒体在帮你写作找新闻呢?但这样也未必是好事,因为更新的内容很有可能是虚假信息,降低了信息质量影响网站信誉度。

  信息规范化:在这个言论自由的年代视乎又不是言论自由,貌似一篇虚假信息被转发50次以上可判刑,所以信息的规范化可能会越来越做不到位,而国家对这方面的管理是越来越严格呀!

  传播性强:当你的网站出现一篇干货,会有成千上万个自媒体来转账你的内容,以这样一传十、十传百的方式不出12个小时文章阅读上百万是非常简单的。

  越来越简单:以前做媒体可能要招聘几个写手和记者到处采访,但现在的自媒体貌似不出家门都可以做,并且无需电脑也可以做到自媒体,因为微信也算是自媒体平台。

  总结:有人问,我算自媒体吗?我想了想,应该算吧!

网络营销须要操盘手还是代运营

  企业做网络营销已经成为大家的着重点,越来越多的企业都想要涉足互联网营销。关键是谁去做?怎么做?对于这样的问题,基本上出现了两个方向:一是企业招聘资网络营销人士,然后组建网络营销团队。二是直接找代运营团队来执行。那么对于企业做网络营销来说到底需要找操盘手还是代运营?

  根据守护袁昆的个人了解到数据,不少企业更愿意找代运营。原因是一句话:自己不懂。把网络营销这件事直接交给专业的团队去运营。对于这种现象,目前来说占据的比率是比较大的,反正我只要结果。对于这种情况,大家看到的最终结果是什么呢?

  武汉的网络营销这一块市场,很多企业老板的思维还停留在建一个网站,做网站SEO优化,做竞价。现如今微信发展比较快,于是大家的思维是必须有一个企业微信公众号。具体怎么做,交给代运营公司就解决了。事实上真的解决了吗?

  今天一位朋友加我的QQ,也聊到这个话题了。因为守护袁昆更着重于做网络营销咨询顾问和相关的网络营销培训,主要帮助企业建议网络营销团队去执行。对于这种模式,可能不少企业会认为你没做什么实际的执行啊,做事的还是我自己的员工啊。作为一个操盘手,一定是长时间的积累,不断的提炼出经验和操作执行才能出结果的,难道我们说上阵的都是普通士兵,打胜仗和将军没有关系,更加和军师无关?

  企业做网络营销做不好的原因,大家已经有一种共识:一、别人做,我也做;二、我有庞大的资源、要做出一个平台;三、我用钱砸、砸出一个结果;四、没有专业的网络营销人员、直接找代运营;五、企业感觉网络营销比较虚、举棋不定。

  守护袁昆一直不建议企业找代运营,如果只是短期快速效果,可以尝试一下。毕竟对于网络营销团队来说,大家更懂营销推广,但并不懂你的产品。只是推出去是比较简单的,关键是大家需要的是转化结果。如果想长期发展,一定要组建属于自己的专业网络营销团队。可以请相关的网络营销工作者做营销顾问,帮助自己的企业营销团队快速发展。

  个人觉得今日推荐网的营销团队做的不错。今日推荐网就是目前做的比较早的顾问团队,当然他们的主流是SEO顾问。相信不久的将来,他们也会涉足到更多方面。但更多的只是给一个营销策划方案,指出毛病、解决毛病。真正去执行的还是企业本身,因为只有企业才懂自己。

  网络营销到底需要操盘手还是代运营,每个人都有不同的想法,每个企业都有不同的选择方向,当然最终落实才是真正有效。如果企业想长久发展网络营销,建议直接挖人到自己公司,然后组建专门的营销团队。或者找相关的营销顾问,辅导自己的营销人员做好企业网络营销。

  守护袁昆,QQ微信:1029079293。湖北网络营销咨询顾问,实名网络营销自媒体人。百度一下你会更懂我。

我是怎样做这个情感心理咨询社区的

  首先介绍一下桔梗情感心理咨询社区,情感心理咨询社区是致力于打造全国最好的网络心理咨询平台,为心理咨询师和求助者搭建一个好的沟通平台!

  从今年2月14日开始上线运营,每天流量都在不断的突破,那为什么会流量稳步上升呢?下面我和大家分享一下我的做法(若不好请不要骂我哟)

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人的一生,总会有那么一个人真情地为你流露;总会有一个人用真心爱你无悔!总会有一朵花为你开放;总会有一碗热汤为你开胃暖心房;总会有一只鸟儿为你歌唱;总会有一件披在你身上最适合的美丽衣裳;总会有一个绮丽甜美的梦在心中蕴藏……
其实,我真的很舍不得你……我需要你,请回到我身边,好吗?
自学好学勤学,学而自用;无思厌思废思,思而无功。
梦见干净的猫,通常代表会有好运。
唯有安宁,才能认真的生活,唯有认真生活的女子,才会有人爱,才会有神爱。